В сентябре журналы Актиона провели образовательный эксперимент: подписчики вместо статей получили миникурсы

В сентябрьских номерах наших журналов Подписчики вместо статей для чтения получили миникурсы для тренировки навыков. Тотально — ни одной статьи, только курсы. Расскажем о первых итогах этого эксперимента.

Эксперимент

В миникурсах нет теоретических текстов, вся теория зашита в видеоуроки, диалоговые тренажеры и другие интерактивные форматы. По сути, на месяц мы лишили Подписчиков возможности пассивно скользить по тексту глазами. В сентябрьских номерах надо смотреть, слушать, кликать, перетаскивать и совсем чуть-чуть читать.


Какова же первая реакция Подписчиков? В сентябрьских номерах заметно выросло количество материалов, которые в среднем потребляет один Подписчик: за две недели этот показатель уже добрался до обычного показателя за целый месяц. Это значит, что Подписчикам интересно переходить из урока в урок и проходить финальное тестирование. Вместо, скажем, 3-х статей из номера, как было раньше, они пройдут за сентябрь 5-6 уроков и так получат больше пользы от своего журнала.


С заходами в журналы в целом ситуация пока примерно такая же, как с обычными номерами. За две недели в миникурсы зашли 34 процента Подписчиков. Треть из них уже получили сертификаты. Да, мы не видим массовой реакции типа «Ааа! Наконец-то вместо архаичных статей нам дали модные тренинги» — все же люди журналы выписывали и не особо ждали сюрпризов. Но аудитория приняла новый формат, как понятный способ получать информацию.


Было и несколько отрицательных отзывов типа «Я серьезный парень, мне некогда кликать ваши кнопки, что за детсад!» или «Видео у меня на компе не включается». Это ожидаемо — для консервативных Читателей нужен постепенный мягкий переход от чтения к тренингам, через несколько месяцев они тоже вовлекутся. 


В целом первые результаты эксперимента показали, что в ближайшем будущем для аудитории периодики комфортными будут комбинированные номера, где можно и статьи почитать, и потренироваться.